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什么是云图平台？

头条为广告主提供的数据管理平台。客户通过平台生成或上传创建人群后，可通过平台进行人群分析和创建，lookalike扩展，同步到投放端进行广告投放。通过各方数据挖掘利用，提升数据使用价值，获取更好的数据效果

登录方式：

1、登录AD后台后，访问云图平台链接（yuntu.toutiao.com），即可查看数据

2、直接访问云图平台，输入广告账号及密码，访问yuntu.toutiao.com

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云图平台分版块介绍

人群洞察：支持按照基础定向、人群包、展示/点击人群等方式查看人群画像；提供人群包间的画像差异对比

标签市场：针对营销节点，不定期上新热门主题的定制标签

人群管理：DMP功能，提供人群上传、创建、自定义运算、扩展、同步投放等基础功能；

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一、人群洞察

1、人群画像

该版块提供360°全景受众画像，帮助客户全面了解目标用户的人群属性、阅读偏好、兴趣关注点及人群间的核心差异点，为进一步制定投放策略提供参考依据

人群画像展示维度：

基础人口属性（性别、年龄、省份，城市级别，top 30城市）

兴趣画像（商业兴趣分类，阅读兴趣分类，用户兴趣关键词）

设备信息（手机品牌、运营商，app 安装行为画像）

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使用建议：

（一）客户可在【人群管理】版块，上传已积累的设备号或手机号数据，并在【人群画像】版块，查看积累数据的头条画像，以此丰富对客户自建DMP 的人群了解

（二）当目标为提升点击率时，可查询点击人群画像，根据其TGI ＞ 100的商业兴趣及用户兴趣关键词，丰富投放定向

（三）当目标为增加兴趣人群积累时，可查询兴趣人群画像，根据其TGI ＞ 100的商业兴趣及用户兴趣关键词，丰富投放定向

2、人群对比

对比维度：

人群包一、二的重合人数&重合度

人群包一的Top 10 特征&与人群包二的对比结果，分别按照占比及TGI 展示数据

人群包一、二的独有关键词&重合关键词

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二、人群管理

 

DMP功能 ，沉淀管理人群数据，支持人群间交叉运算，支持一键投放

• 广告主可上传已积累的设备号、手机号数据，创建人群包后，在前文提到的【人群洞察- 人群画像】版块查看头条用户画像

• 广告主可根据基础定向、用户设备、兴趣分类等维度，创建不同定向维度的人群包，并在【人群洞察- 人群画像】版块查看用户画像

• 在上线自动投放功能后，该版块生成的人群包可进行人群拓展，并直接对接广告投放

1、选择上传人群包，可上传客户自有数据：

点击【上传人群包】支持按照IMEI原值/加密值、IDFA 原值/加密值、手机号-SHA256加密值、UID 原值上传数据，进行人群画像分析

注：UID 原值指的是头条用户的UID。人群包名称、标签可自定义

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2、选择创建人群包，可定制人群包

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3、选择运算人群，可对人群进行运算操作

运算操作可添加多个人群进行连线运算（同时支持5种人群添加）：

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4、此外，点击人群管理页的“扩展获新”，可对人群包进行扩展

当覆盖人群超过100即可使用扩展功能，最高扩展至5000w

 

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5、点击人群包后“推送投放”，可将人群包推送至同属同一个客户资质的关联账户

推送后，该人群包将出现在AD后台”自定义人群“定向处，应用于排除或定向操作

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三、标签市场

标签市场提供了热门的主题人群包在主题专区供大家选择

点击图片后，选择“添加到人群列表并推送”，可以直接在投放后台“自定义人群定向”中选择该人群包

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主题专区所有标签

 

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